網站改版最怕的不是做得不好看，而是上線後原本有排名的頁面全部消失、自然流量一夕歸零。這種狀況幾乎都不是因為新網站做得差，而是舊網址沒有被正確處理。這篇文章整理改版前該做的網址盤點、轉址設定原則，以及改版後要追蹤哪些指標。
為什麼改版容易掉排名
Google 是以「網址」為單位在記錄排名與累積信任度的。改版時如果網址結構跟著改了（例如從 /product.php?id=12 改成 /products/steel-pipe），對 Google 來說舊網址就是憑空消失，新網址則是一個完全沒有歷史紀錄的新頁面。原本累積好幾年的排名不會自動繼承過去，除非你明確告訴搜尋引擎「這一頁搬到那裡去了」。
根據 Google 官方文件說明，301 這類永久轉址並不會造成 PageRank 流失，但轉址鏈不應該疊太多層——Googlebot 最多可以跟隨 10 次跳轉，實務上建議直接轉到最終網址、鏈長控制在 3 次以內（資料來源：Google Search Central，Redirects and Google Search）。換句話說，排名掉不掉的關鍵不在改版本身，而在轉址有沒有做對。
改版前一定要做的 4 件事
- 盤點所有舊網址：從 Google Search Console、Google Analytics 與現有 sitemap 匯出完整網址清單，特別標記出有自然流量與外部連結的頁面。
- 記錄現況數據：把改版前的自然流量、各頁排名、收錄頁數留一份紀錄，改版後才有基準可以比對。
- 規劃新舊網址對照表：每一個舊網址都要對應到一個新網址，沒有對應頁面的要決定是轉到相近內容還是回傳 404。
- 確認內容不要無故刪除：有排名的頁面若整段內容被砍掉，即使網址保留，排名一樣會掉。
舊網址轉址的處理原則
| 情境 | 建議做法 |
|---|---|
| 頁面搬到新網址 | 設定 301 永久轉址，指向對應的新頁面 |
| 多個舊頁面合併成一頁 | 全部 301 轉到合併後的新頁面 |
| 頁面確定不再存在、也沒有替代內容 | 回傳 404 或 410，不要全部轉到首頁 |
| 網域整個更換 | 301 轉址＋在 Search Console 使用變更網址工具 |
要特別避免的是「把所有找不到的舊頁面統一轉到首頁」，Google 會把這種轉址視為軟性 404，等於沒有傳遞任何權重，還會讓使用者找不到原本要看的內容。
改版後要追蹤的指標
- Search Console 的「網頁索引」報表：新網址是否正常收錄、舊網址是否顯示為已轉址
- 自然流量趨勢：與改版前的基準比較，觀察 4～8 週的變化
- 主要關鍵字排名：改版初期短暫波動屬正常，但不應持續下滑
- 錯誤頁面數量：是否出現大量 404 或伺服器錯誤
- 網站速度：新版是否因為圖片或腳本變多而變慢
常見問題
Q：改版後排名下滑多久算正常？
Google 官方說明指出，中型網站通常需要數週以上才會完全改用新網址，初期短暫波動屬於正常現象；但如果超過 8 週仍持續下滑，就要回頭檢查轉址設定與頁面內容是否有遺漏。
Q：網址結構可以不要改嗎？
如果現有網址結構沒有明顯問題，維持原網址是最安全的做法，可以完全避開轉址風險。只有在舊結構確實影響使用體驗或無法支援新功能時，才建議一併調整。
Q：改版時可以順便把舊文章刪掉嗎？
刪之前先確認這些頁面有沒有自然流量或外部連結。有流量的建議保留並更新內容；確定沒有價值的再刪除，並讓網址正常回傳 404，而不是轉到首頁。
如果你正在評估網站改版，想確認舊網址與 SEO 該怎麼處理，歡迎透過聯絡表單說明你的現況，我們會依實際情形提供改版規劃建議。